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São Paulo - Quando lançou de forma oficial a tua campanha pela Prefeitura de São Paulo, em agosto de 2016, João Doria (PSDB) tinha apenas 5% das intenções de voto. Bastaram sete meses pra que o tucano, sem nenhuma experiência em cargos eletivos, fosse eleito no primeiro turno em feito inédito. Com somente cem dias de governo recém completados, o prefeito se firma com bons números de aprovação e um expressivo engajamento nas redes sociais. Só Sete Passos Pra Anunciar Seu E-commerce No Instagram , ele soma mais de 2,3 milhões de curtidas e mais de 319 1000 seguidores no Twitter. Moça De onze Anos Viraliza Com Reportagens De Brincadeira Para Denunciar Problemas Da Periferia título de comparação, seu antecessor, Fernando Haddad, tem pouco mais de 300 mil curtidas no Facebook.


Por trás do sucesso pela campanha e nas redes sociais, porém, há uma potente (e inovadora) estratégia de marketing formada pela equipe de comunicação de Doria. Para alcançar os rivais que lideravam, com folga, as pesquisas eleitorais, o plano inicial foi apostar pela imagem de “não político”. Vale relembrar que o período das campanhas pelas prefeituras municipais coincidiu com o impeachment de Dilma Rousseff e uma série de revelações da Operação Lava Jato. Conclusão: uma parcela considerável da população estava desgostosa diante da categoria política. Doria soube como ninguém capitalizar isto.


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  • 16 de junho de 2011 - 11:53
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“A aposta foi vender a imagem de um sujeito diferenciado de um político: a de um administrador”, diz Marcos Cortez Campomar, coordenador do MBA de Marketing da FIA Business School. De acordo com Átila Francucci, diretor de constituição da campanha eleitoral de Doria, pesquisas internas detectaram que parcela dos paulistanos também sentia um desencanto pelo portanto prefeito, Fernando Haddad (PT). “As pessoas achavam que ele trabalhava pouco”, diz.


“Encontramos aí a brecha para descrever uma verdade clara a respeito do Doria: a de um cara que venceu na existência por trabalhar muito”, diz. Pouco mais de um mês depois da primeira pesquisa de pretenção de voto, em que Doria aparecia em último espaço, ele passou a se isolar na liderança com larga vantagem. Integre Teu Outlook As Suas Redes sociais o gráfico no encerramento da reportagem.


A partir nesse instante, segundo Francucci, a equipe identificou a começar por pesquisas que os eleitores sentiam certeza no olhar do tucano. “A sacada foi filmar os filmes em planos fechados no rosto dele para ceder a ideia de uma conversa olho no olho. O acontecimento de Doria ter se posicionado como rival do Partido dos Trabalhadores (PT) assim como ajudou o hoje prefeito a elaborar tua imagem em cima de um sentimento comum a parte da população.


“Muitas pessoas votaram no Doria para tirar o PT do governo municipal de São Paulo”, diz Marcos Campomar, da FIA. “Na prática, quanto mais ele se posicionava contra, mais resultados positivos ele tinha”. Facebook Lucra Com Notícias Falsas, Golpes E Até Vírus a estratégia continuou mesmo após a eleição. Em fevereiro, no momento em que se vestiu de gari pra uma operação de limpeza pela cidade, o prefeito aproveitou para alfinetar o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva: “Estou fazendo o que o Lula nunca fez: trabalhar”.


Somado aos outros fatores, a experiência como empresário e apresentador de Televisão serviu como tônica pela estratégia de mídia. “Ele é um enorme homem da comunicação e conhece muito a respeito de isso”, diz o diretor de constituição da campanha do logo candidato tucano. Uma sacada de Doria, nas palavras de Francucci, foi conservar as páginas nas mídias sociais como pessoa física e não como o prefeito da cidade de São Paulo. “Ele faz as pessoas acompanharem o dia-a-dia dele como gestor.


Isso é uma coisa que ninguém tinha feito antes: ter uma apresentação pessoal imensa”, diz o publicitário. Nos três primeiros meses de governo, o tucano publicou mais de 145 filmes na sua página oficial no Facebook. “Os eleitores não estavam habituados a ter esse tipo de diálogo”, diz Victor Trujillo, especialista em marketing eleitoral da Instituição Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).


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